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保利文化:營造文創產業生態圈

作者:記者 常理來源:《經濟日報》 日期:2018年6月11日 13:49

文創產業既能拉動文化產業的創新,又能發揮既有的小商品生產優勢,也能有效補足短板。

 

作為我國文化行業龍頭企業,保利文化近年來結合國內優秀傳統文化及制作工藝,積極探索文創產業發展道路,打造出一批符合中國當代藝術特色的文創產品。保利文化集團有限公司總經理蔣迎春說,這幾年文創產業發展迅速,誕生了一大批公眾熟悉的文創產品。但整個產業發展還處于起步階段,未來文創產業必須向著精品化方向發展。

 

“中國擁有世界上一流的加工技術,缺乏的就是好的創意和想法。”蔣迎春感嘆道,保利文化目前所做的工作就是,將國內外知名的藝術家聚集起來,激發他們的創作靈感與興趣,打造出一些符合時代特色又能傳遞中國傳統文化、講出中國故事的文創產精品。

 

保利文化正在積極打造一個“文創產業生態圈”,涵蓋IP研發、IP保護、IP輸出、IP轉化、產品營銷五大鏈條。

 

在研發環節,保利文化發揮現有資源優勢,集合國內外藝術家及藝術機構等開展邀約設計、有針對性的設計,充分利用互聯網開展設計征集,同時以代理或收購等形式,掌控一定數量的IP資源。IP保護也同樣重要,保利文化通過保利國家藝術品版權貿易基地,依法對相關版權予以登記保護,與相關律師事務所合作,依托北京、上海、廣州等地知識產權法院,聘請專業律師開展維權。

 

青年藝術家和創意者是我國文創產業未來發展的重要力量。保利文化在第十三屆義烏文交會上舉辦了第三屆“學院之星”當代藝術展,旨在推廣和促進美好新生活時代背景下的中國當代藝術發展,培養具有新時代文化基因的優秀藝術家。通過學術平臺搭建與藝術品市場的專業化推廣,將藝術文化特質和時代審美需求特性相結合,推動一批具有未來文化影響力的中國藝術家走向國際交流舞臺。

 

“文化創意產業正日益成為經濟發展新的增長點、轉變經濟發展方式的重要著力點,具有空前強勁的活力和巨大經濟潛力。”蔣迎春說。

 

我國文創產業起步較晚,但是近年來發展迅速。蔣迎春認為,當前,中國已成為世界工廠,在小商品生產領域具有基礎設施水平高、產業基礎好等多方面優勢,同時也具備科技含量低、內部競爭激烈、創意水平差等鮮明特點。在此時發展文創產業,恰逢其時,文創產業既能拉動創新,發揮既有優勢,也能有效補足短板,進一步促進中國制造業轉型升級。

 

今年4月底,保利文化在義烏市成立了保利文創產業協作中心,將保利國家藝術品版權貿易基地、故宮文化創意產業基地帶進義烏。

 

據文創中心負責人陳蔚介紹,中心特邀8家首批中央地方共建國家級博物館,3家中央地方共建國家級博物館培育對象以及文創水平有突出成就的33家博物館文創產品入駐,并匯聚海內外設計機構和景德鎮、宜興、蘇州文創產區和義烏本地生產商的數千件產品。

 

除了博物館以外,保利文化還邀請了眾多文創企業入駐中心,通過匯集文創產品整合生產廠家于保利文創義烏協作中心,利用區塊鏈思維管理模式,為國內外著名博物館提供設計,生產具有文化創意的產品。

 

“義烏中心是保利文創生態圈中重要落地項目,起到對接設計、制造資源,提升產品供給效率的作用。目前義烏中心已整合多地制造資源對接,可以提供包括景德鎮陶瓷、宜興紫砂、蘇州非遺等數十個品類的制造需求。”蔣迎春說,保利文化在義烏建立這樣一個交易平臺,將充分發揮義烏完整的小商品生產的產業鏈和發達的物流體系,把海內外藝術家的資源、創造力和市場的需求進行碰撞,形成火花,提高小商品的附加值,實現產業升級。

 

蔣迎春表示,未來,保利文創將以藝術品及藝術設計版權注冊與保護為基礎,以線上、線下文創產品營銷平臺為出發點,構建面向全國的文博系統、藝術院校、設計師工作室等機構及相關廠商的文創產品全產業鏈,再延伸至文化旅游、文化演出、文化娛樂等領域,最終構建起保利文創產業的運營體系,形成新的利潤增長點,通過與保利文化現有業務的融合發展,形成集群化、規模化發展的效應。

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